jueves, 26 de abril de 2012

Daños colaterales

El juego de cartas que la maestra Gordillo está jugando pegará directamente a la imagen del partido, mientras se corre el riesgo del pegarle también al candidato, Quadri. Sin embargo, al final de todo el único y gran perdedor en esto será, como siempre, el sistema educativo en México.


En toda elección hay ganadores y perdedores. Para los sectores alrededor de la política nacional, jugar con un candidato o con otro siempre es una apuesta, de ahí que en México, por lo que sabemos, los grupos siempre juegan con varios: uno, para no perder y dos, para no quedar mal.

A principios del proceso de la elección presidencial, el Sindicado de maestros, el cual tiene un partido político y un candidato en plena campaña, anunció que su gremio no estaba dispuesto a llevar a cabo la evaluación a los maestros, misma que ya se tenía planeada para el próximo mes de junio.

El anuncio causó estupor en diferentes sectores sociales y la reacción no se hizo esperar, asociaciones civiles ya están juntando firmas para quejarse al Sindicato, más lo que se acumule. El candidato Quadri, del PANAL, en una presentación ante estudiantes universitarios, afirma que está de acuerdo con la evaluación, esta declaración suena contraria a lo que dicen los dueños del partido, ¿incongruencia?

A nivel imagen y en la población abierta, me quiero imaginar que la noticia de la negativa del Sindicato ha causado mucha indignación mientras que la posición de su candidato suena incongruente con la línea de su partido, pero hay que entender que es netamente para minimizar el riesgo y los daños, más ante un auditorio estudiantil.

Es importante analizar cuál es el escenario actual para poder entender lo que pudiera estar pasando. A la maestra Gordillo, el PRI le rompió la alianza, la obligó a lanzar un candidato y a entrar a una elección directa; también, debemos recordar que a raíz de este rompimiento, la CNTE salió a la calle en diversas manifestaciones que desquiciaron la ciudad, y que esta semana está amenazando al Estado y Gobernador de Oaxaca con una paralización masiva, por lo que hoy, en ese Estado, el Gobernador está llamando a un pacto social para tratar de evitar el daño que este movimiento le puede volver a causar a dicha entidad. Además, en este proceso la maestra Gordillo se ha convertido en el chivo expiatorio de la elección, todos la atacan.

Días atrás, la maestra Gordillo en una entrevista con Pepe Cárdenas, trataba de explicar una vez más su posición y su historia ante la opinión pública, pero en esta crisis estoy seguro que está jugando sus cartas para posicionarse en el juego de los grupos de poder; el problema es que a nivel imagen pública y ante los electores, no va a ser fácil salir avante, el partido está quedando muy mal ante el elector y, aunque es algo que no le importa mucho, cada día es más difícil lograr el registro solamente con el voto duro de los maestros del sindicato. Recordemos que en las elecciones pasadas, ganaron por muy poco margen.

Por lo que, paradójicamente, el daño colateral va ir directamente a la imagen del partido mientras se corre el riesgo del pegarle también al candidato.

Otro daño colateral se le causa a los niños del país, a las escuelas y al sistema educativo nacional, que sigue sin poder levantar la cabeza y, lo más sorprendente, es que son los que más pierden, cuando uno de los principales (y de mayor importancia) ejes de trabajo en las campañas, en las propuesta y en los programas de gobierno de todos los candidatos, es el cambiar la educación.

Es paradójica esta situación: al final del sexenio y en plena campaña electoral, el daño colateral de este proceso, entre otros tantos, va a ser padecido por la educación.

martes, 24 de abril de 2012

Bitácora de campaña 3


Para el PAN las cosas se ponen difíciles porque ahora tiene que tratar de frenar a AMLO para alcanzarlo y volver a superarlo; esto implica abrir un frente de ataque extra, lo que consume recursos y tiempo, hay que pegarle a Peña, y a AMLO y, al mismo tiempo, contener los ataques que estará recibiendo por dos partes.


 

Entramos en una nueva etapa, han pasado cuatro semanas y el escenario, de pronto, cambió radicalmente. El PAN, en una extraña desesperación por no perder, siguió con la campaña negra atacando a Peña Nieto y anuncian ya que pronto veremos más ataques, pero los resultados han sido nefastos. Lo más importante ha sido que AMLO ya alcanzó a Josefina Vázquez Mota y, como dice el viejo dicho, caballo que alcanza gana. En este caso, la contienda electoral se está convirtiendo en una lucha por el segundo lugar.

 

Esto puede causar que el PAN entre en una escalada de ataques sin ton ni son, tratando de recuperar lo perdido y, lo peor, es que esa inercia se convierta en un peso que los estanque en la preferencia electoral de un lejano tercer lugar.

 

Al PAN le está pasando lo que al PRI en el 2000, la arrogancia del poder, el mal diseño de la campaña y la consecución de errores en el día a día, los terminó hundiendo y, así, perdieron la presidencia. Otro factor muy importante, similar a lo que pasó en aquel año, es el hecho de que el PAN está muy dividido, no se ve consistencia, ya hay voces que dicen que se puede pensar en cambiar al candidato; el problema es quién o, simple y sencillamente, en el caso de que pierdan, ¿quién va a ser un interlocutor confiable para negociar con el que gane la elección? Por obviedad, Josefina queda en la lona, junto con Madero y todos los Calderonistas. ¿Quién controla el partido? ¿Quién será ese interlocutor, en tal caso? ¿Quién retomará e iniciará la recuperación del partido? ¿Quién firmará la amnistía política para la nueva época?

 

En este cambio de escenario, hemos visto que han empezado a aparecer, de alguna u otra manera, ciertos actores que habían estado ocultos: el jefe Diego peleándose y sirviendo de contención contra Fox y hasta la misma maestra Elba Esther salió para ofrecer una entrevista de radio.

 

El resultado visible ante este cambio de escenario es que se rompe la inercia, el PRI se mantiene y lo difícil será seguir siendo consistentes; no son lo mismo los ataques del PAN que los ataques de la izquierda que tendrán mucho de fuego amigo.

 

Para el PAN las cosas se ponen difíciles porque ahora tiene que tratar de frenar a AMLO para alcanzarlo y volver a superarlo; esto implica abrir un frente de ataque extra, lo que consume recursos y tiempo, hay que pegarle a Peña, y a AMLO y, al mismo tiempo, contener los ataques que estará recibiendo por dos partes. Además, se acercan los debates, lo que implica que llegará en una posición parecida a la que tuvo Bravo Mena en el Estado de México, el PRI y el PRD se enfrascaron en un gran pleito y el PAN ni pintaba, todos se olvidaron de ellos.

 

Por otra parte para el PAN va a ser muy difícil, contener la decepción hacia adentro de su estructura. Esto quiere decir que los mismos operadores, viendo que no está funcionando la campaña, prefieran dejar de promover ya que, por un lado, la gente no está reaccionando y, por la otra parte, los ponderadores se pueden preguntar, ¿y para qué gasto los recursos si esto va mal?

 

EL caso de Quadri, es el mejor ejemplo de lo que pasa con las campañas ciudadanas o de un candidato no político, son campañas de candidez y de buena ventura, el rey para ellos es mantener el registro, lo cual es una reto mayor por el cambio de escenario.

 

Esperemos ver hasta cuando el PRI mantendrá su política de no dañar el país con enfrentamientos, no es lo mismo no pelearse con el que está gobernando, que con el rijoso de la esquina.

 

jueves, 19 de abril de 2012

México cayó en la trampa

Entre tanto spot ¿dónde están las propuestas? Ésa es la triste trampa en la que hemos caído como país, nos mostramos, desafortunadamente, como un pueblo de mucha denuncia pero de pocas respuestas.

 

Sólo ha pasado un par de semanas desde el inicio de las campañas y nuestro país ya cayó en la trampa de los spots, la mentira, las campañas negras y, como consecuencia, se ha vuelto a crear un sentimiento de polarización entre la población. Esto no es bueno para la sociedad, no es bueno para México. Y aún faltan los escándalos que, seguramente, los estarán guardando para la etapa final de las campañas.

 

Los resultados de la polarización no le han traído nada bueno al país, solamente nos han dejado divididos, además de convertirse en una sólida y negativa base para los desacuerdos nacionales, lo que ha generado, en consecuencia, el atraso económico, el campo fértil para la inseguridad y la incapacidad para crear los cambios estructurales que el país tanto necesita.

 

Nos hemos convertido en una sociedad que todo quiere arreglar con spots cuando, a lo largo de nuestra historia, las empresas en México se destacan por su poca inversión en publicidad y la poca iniciativa en crear marcas y promoverlas; hoy, ya que entendemos el poder de la mercadotecnia (y, en este caso, la mercadotecnia política), todo el mundo se ha dedicado a crear spots para afectar, de alguna u otra manera, a la opinión pública, ya sea intentando impactar en las encuestas o, ahora, demostrando los atributos de los problemas que tenemos.

 

Desafortunadamente, un disparador de la polarización ha sido el spot en el cual utilizan a niños para mostrar lo que se ve a diario en las noticias desde hace más de 6 años; hoy podemos decir que la población, los medios, los locutores de programas de radio y los periodistas o están en contra o están a favor. Bastó oír a los opinadores profesionales para escuchar las defensas a capa y espada, o los ataques a dicha campaña, para que, pretexto noticioso, los medios en su conjunto mostraran y exacerbaran la polarización de la opinión pública.

 

En mi humilde opinión sobre este tema, quise entrar a la página a buscar más información, para entender el sustento de la campaña, sus fundamentos y el dónde había salido la idea, y no encontré nada más que el mismo spot; con esa poca información y falta de transparencia, desafortunadamente el proyecto termina siendo una iniciativa electoral que sólo me trae a la mente una pregunta: ¿dónde están las propuestas? Ésa es la triste trampa del spot en la que hemos caído como país, nos mostramos, desafortunadamente, como un pueblo de denuncia y hasta ahí nos quedamos.

 

El otro detonador de la polarización son las acusaciones mutuas de los candidatos Josefina Vázquez Mota, Peña Nieto y López Obrador, de ser mentirosos. La otra trampa del mexicano, acusar al otro de ser peor y la mejor manera que han encontrado es la de argumentar que son mentirosos. La mentira en campañas políticas tiene el objetivo de modificar el comportamiento del adversario y su estado de ánimo, por lo que bastó el debate entre coordinadores de campaña para hacer una guerra pública de mentiras, todos contra todos.

 

Al final de la primera semana de campañas, sea por lo que sea, el PAN lanzó spots para atacar la campaña del PRI y el PRI a su vez, presentó los suyos en donde hasta diputados le entraron al juego de las campañas negras. ¿Dónde está la ética con la que, supuestamente, se harían las campañas? ¿No que, supuestamente, no se iba a utilizar ese recurso? ¿Dónde está la autoridad y dónde está el IFE?

 

Finalmente, en todo este circo que aún no termina de arrancar, pareciera que el país está solo y a expensas de la espotización de las campañas; no hay autoridad, no hay ley. Adicional y desafortunadamente, como el Presidente Calderón también entró al juego antes de empezar, goza de poca credibilidad para poner orden. Pareciera que los próximos 3 meses seremos presa de los ataques de campaña y de las prioridades noticiosas.

 

Qué triste.

 

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martes, 17 de abril de 2012

Bitácora de Campaña 2

Luego de las vacaciones entramos técnicamente a la primer semana de campaña con todo el aparato democrático y productivo en funciones, ¿qué percepción han logrado crear los candidatos a la presidencia en el electorado hasta el momento y, lo que están viendo será un símil de lo que puede llegar a ser su presidencia?



Inicia la tercera semana de campañas electorales,  terminan las vacaciones y entramos en un periodo en el que todo el país vuelve a la normalidad, niños en la escuela, actividad económica regular, funcionarios en sus puestos y líderes de opinión de regreso a sus programas; técnicamente, esta es la primer semana de campañas con todo el aparato democrático y productivo en funciones.

Las campañas ya corren a toda velocidad, este primer periodo y las vacaciones, sin toda la atención del electorado y de los medios encima, sirvieron para hacer los ajustes correspondientes y que los candidatos entraran en calor; a partir de ahora todo lo que se haga costará puntos.

La percepción general que me queda es:

Peña Nieto va viento en popa y tomando más confianza, se le ve contento en los mítines, en las presentaciones, sus respuestas a los temas de coyuntura son a tiempo, medidas y bien resueltas, se ha visto que los que sufren por el acercamiento a la gente es su servicio de seguridad. El resultado se ve en las encuestas, como promedio ganó cinco puntos.

Josefina Vazquez Mota, aún tiene cierta descoordinación en su logística, ya menos que las primeras dos semanas; se nota que el giro que dio en su equipo está ayudando, cambió de discurso, ahora se presenta como una mujer luchadora, amenazadora, emparejada con los hombres. Cambiaron los spots, eliminaron lo dramático y el concepto de “selfmade”, pero con el problema de que en uno de ellos no se sabe a quién se está dirigiendo, no habla a la cámara; en los grandes auditorios sigue gritando, me da la impresión que es por el ansia de conectarse con la audiencia.

Lo que sí no entendí es el mensaje de que ya había arreglado el problema en el partido y que ahora sí ya se tiene al partido alineado, si esto es serio, es un asunto muy preocupante, ya que indica pleitos internos entre los grupos de poder del partido y esto los puede hacer perder, pasó lo mismo con el PRI en el año 2000. Tristemente, el PAN y su Candidata abrieron fuego a las campañas negras y al uso del concepto de acusar al PRI de mentiroso, eso implica muchos riesgos, gasto de tiempo y recursos, además de que, al ser el partido en el poder, los pueden golpear de muchas maneras. Las encuestas muestras el desencanto de la gente hacia la candidata, algunas  dan hasta 4 puntos abajo, y, aunado a lo que sube AMLO, se está acercando a la banda y límite tradicional del PRD.

AMLO, por su parte y como efecto también de la bajada del PAN, ha subido dos puntos en promedio, la campaña sigue su curso, con su tradicional estrategia, la mano derecha de amor y la concordia, perdonando la vida a todos y reafirmando que no va a nacionalizar, ni a hacer ninguna acción extrema y, por su parte, la mano izquierda se queja y golpea a Peña Nieto, al PAN y a la maestra Elba Esther, etc., etc. Él también usa el recurso de la mentira, pero con su tradicional formula personal: “me dijeron que Peña va a nombrar a la maestra Elba Esther en la SEP”, para después desmentirlo seguramente, pero el efecto noticioso ya está dado.

Quadri, pues con su dos por ciento, poco a poco haciendo presencia y lidiando tanto con la asistencia del nieto de la Maestra en sus eventos como con las preguntas incomodas de los medios

Ahora que entramos en una etapa más estable de las campañas, hemos visto que, también, ya se incorporaron en la parte regional a los candidatos locales. En un viaje que realicé a Xalapa, Veracruz, ya pude ver un poco más de propaganda de todos los partidos en las diferentes localidades, en donde ya se ve la incorporación de los candidatos locales y más propaganda.

Los electores a los que, normalmente, no les interesa la política en general y solamente ponen atención conforme se va acercando la fecha de la elección, en esta etapa solo perciben los problemas de las campañas y, de manera simple, lo que están viendo puede ser un símil de lo que puede ser la presidencia de cada candidato y la interpretación sería así: Peña Nieto, sería una presidencia en donde todo está contemplado, medido y cuidado; la de Josefina Vazquez Mota, sería un presidencia con tumbos, cambios y arreglos cada vez que hay un imprevisto; la de AMLO, sería una presidencia de confrontación, queja y justificaciones; a su vez, enla de Quadri, no se alcanza aún a ver un rumbo determinado.

¿Será que eso ven los electores en esta etapa?

Consultor

miércoles, 11 de abril de 2012

Bitácora de campaña 1


Terminan las dos primeras semanas de campañas electorales y ya empezó a verse qué candidatos están sólidos y qué candidatos tienen mucho camino tortuoso por recorrer. Estaré haciendo una bitácora cada semana para hacer una revisión de lo que sucede rumbo a la votación del 1º de julio del 2012

La primera semana, se pudo ver a un Peña Nieto muy consolidado, con una campaña fuerte y muy bien estructurada; a la gente le gusta que la imagen esté bien presentada y, al parecer, el hecho que se hable de los estados y sus fortalezas está gustando. Se refuerza el concepto de que este candidato está haciendo una campaña de afuera hacia adentro, su fortaleza es en el poder de las alianzas en los diferentes estados y, podemos decir, que en contra del poder central; y no del poder federal solamente, sino es una campaña, también, que pretende abatir el poder centralizado del mismo PRI,  mismo que, por muchos años, está basado en los sectores arcaicos de la CNOP, la CNC, y etc.

La gente alaba la buena producción de los anuncios y, en esta semana, tuve a oportunidad de manejar desde la ciudad de México hasta Puerto Escondido en Oaxaca y la única propaganda que me tocó ver fue la del candidato del PRI, los demás partidos aún no colocan nada.

Por lo que respecta a Josefina Vázquez Mota, su inicio de campaña se ha visto lleno de altibajos a partir de la famosa y desastrosa toma de posesión en el estadio azul. La campaña da inicio del la ciudad de México con poco auditorio y, luego, visitando su casa cuando era niña, asunto que pasó inadvertido y con muchos comentarios en los medios que no dan buena imagen a la campaña; que si la casa está a punto de derruirse, que nadie se acuerda de ella, etc., etc. Otro evento, en el WTC,  se tuvo que cancelar ya que los ex empleados de Mexicana de Aviación se adueñaron del presídium y no permitieron la relización del acto, etc., etc.; en fin, una campaña llena de vicisitudes que empañan el arranque.

A media semana, un visible mareo durante un evento dio mucho de qué hablar respecto a su salud; ya como respuesta, al día siguiente se tuvo que armar una sesión de gimnasio para demostrar que está en buena condición física; tal vez sí, pero, en el fondo, es una campaña reactiva que está gastando mucha energía en corregir errores y contingencias internas de la misma campaña. De paso, trata de atacar a Peña Nieto pidiendo un antidoping, el cual ya había sido pedido y, entonces, la petición se pierde en el espacio público. Eso no es bueno para una campaña que quiere ser ganadora.

A nivel mensaje, la campaña no está siendo efectiva, al parecer no se conecta, el mensaje no permea.   Y por lo que corresponde a los anuncios, no han gustado, son muy críticos, de colores oscuros y de tono dramático, lo que provoca, en m opinión, que a la gente no le estén gustando. Al mexicano, como hemos ocho con anterioridad, no le gustan las campañas que quieren demostrar que el candidato se ha construido por sí solo; imbuido dentro de nuestra cultura está el deseo de saber si el líder va a resolver los problemas y cómo, no de donde viene y si le ha costado trabajo llegar o no. Difícil semana; seguramente impactará en los números del sondeo semanal. Para cerrar la semana, anuncia cambios en su cuarto guerra y se habla de que corderistas y creelistas se adhieren a la coordinación de la campaña; es seguro que en el PAN y en Presidencia están preocupados por el desempeño de la primera semana.

López Obrador inicia su campaña en su estado, en donde sabía que tendría muchos seguidores; eso es bueno para él, pero también se puede interpretar que no hay otros lugares donde pueda tener tanto arrastre. Inicia atacando a Peña Nieto por el gasto de la campaña y durante la semana vuelve a surgir el cuestionamiento a la salud del candidato.

Su mensaje sigue siendo percibido como queja o confrontación y no estoy seguro que el gran elector joven le guste esa queja; además, se ve viejo y aferrado al mismo cliché cansado, su mensaje amoroso creo que no está permeando y con su apuesta de mensaje, sin querer, está poniendo en contra a jóvenes vs marginados.

Su campaña en televisión, donde pide perdón y ofrece perdón, no sé si esté siendo bien recibida; en mi opinión, somos un pueblo de tendencias vengativas y que no perdonamos, además de que, de alguna manera, puede ser muestra de debilidad.

De Quadri, ¿qué decir? Su campana la empieza buceando y no entiendo si lo hace para demostrar su vocación ecologista o para buscar el voto de los peces, mismos que, al parecer, son los únicos que lo conocen; un acto que, según las imágenes, se ve desorganizado y sin razón de ser; cinco minutos en el fondo del mar es un acto demagógico contra el mar y su ecología, campaña desmantelada y con mensajes  sin ton ni son.

El anuncio de televisión llama la atención, pero después de verlo varias veces, no acabo de entenderlo, el mensaje no es claro, ¿es ecologista hecho maestro o un maestro hecho ecologista el que quiere gobernar? Perdón, pero no me queda claro.

Por su parte, el IFE anuncia los debates con bombo y platillo; ahora habrá que ver si los candidatos asisten o no, qué tipo de debate se armará y si se convertirán en monólogos electorales. Puede ser más ilustrativo el que se enfrenten con los periodistas del programa Tercer Grado de Televisa , así como lo hizo Calderón.



Contra el tiempo, la pregunta inefable es; ¿qué asunto tan importante hizo que se bajara Marcelo de la contienda?

Débil inicio de las campañas en medio de las vacaciones de Semana Santa; y vamos a mitad de la segunda semana en Pascua, a ver cómo se comportan los candidatos.

Consultor y analista político
Mail:marco.herrera@grupopublic.com
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martes, 10 de abril de 2012

La herencia de Juárez

En esta Semana Santa tuve la oportunidad de ir a Puerto Escondido, Oaxaca. Un hermoso puerto en las costas del Océano Pacifico. La aventura consistía en salir de la Ciudad de México en automóvil, junto con mis dos hijos, a las 6:30 am vía Acapulco, pasar una noche en el puerto guerrerense y, de ahí, manejar al puerto oaxaqueño. Son apenas 400 kilómetros de Acapulco a Puerto Escondido, pero en una carretera de dos carriles, con muchos reductores de velocidad (topes), y muchos pueblitos a lo largo del camino; el tiempo oficial para el trayecto amenaza con cinco horas y media.

Cuando entras a territorio Oaxaqueño por carretera te das cuenta de lo basto del territorio estatal y sus hermosas vistas. Una cosa de llamar la atención es que, en cada uno de los pueblos y ciudades que vas pasando, hay unos letreros de colores que mencionan al municipio al que cada una de esas localidades pertenecen y, conforme pasan los kilómetros, te percatas que, en la realidad, cada letrero corresponde a un municipio diferente.

Oaxaca sobresale, entre muchas otras cosas, por ser el estado que cuenta con mayor número de municipios del país, exactamente 581, dato que me aclaró mi hija que cursa el cuarto año de primaria. Resulta muy curioso saber que, efectivamente, cada pueblo es un municipio diferente.

Al llegar a Puerto Escondido, nos encontramos con una ciudad de aproximadamente 45 mil habitantes, mucho más pequeña de lo que había imaginado, hermosa y pintoresca, esperando dar la bienvenida a la ola de turistas que llegan en Semana Santa. Enfrente de la bahía y curiosamente ubicada en medio de la calle Principal, está una estatua del benemérito oaxaqueño, Benito Juárez,  pero el porqué  de su graciosa ubicación me enteré más tarde.

Nos hospedamos al final de la bahía principal, ahí donde todo gira en alrededor del surf y a donde
deportistas de todo el mundo vienen a  gozar de la playa y de las grandes olas que rompen junto a los peñascos. Es un hermoso lugar donde todos sus habitantes viven día a día de lo que se vende en la playa y del consumo de los turistas pasajeros.

Un día por la tarde fuimos a la playa frente al malecón principal; a pesar de que ya era tarde estaba repleta de gente, nos acomodamos en una palapa para poder ver a los niños jugar y  se nos acercó un mesero para ofrecernos algo de tomar.Era un lugareño muy amable, de avanzada edad y muy platicador, entonces le pregunte que, en su opinión, cual creía que era la razón de que Puerto Escondido no hubiese tenido un mejor desarrollo teniéndolo todo para lograrlo.

Entonces vino su respuesta: "porque Juárez nos dejo como herencia una gran cantidad de municipios", pasando a explicar que Puerto Escondido está dividido entre dos municipios, el de San Pedro Mixtepec y el de Santa María Colotepec, y entonces continuó: “vea usted, la estatua de Benito Juárez, en la calle principal, pues ahí la pusieron para marcar el  límite entre los dos municipios; durante años ha sido un pleito interminable que detuvo el crecimiento de la zona. De algunos años para acá ya no se pelean tanto, pero eso no hizo más que desperdiciar tiempo en disputas en lugar de promover el crecimiento de toda esta zona”

Fue cuando me  vino la pregunta: ¿Vale la pena tener tantos municipios?  


Consultor