Los retos de Peña Nieto

Para Enrique Peña, de aquí a su toma de posesión, serán meses muy complejos. La izquierda, como ya lo ha estado anunciando, va a tratar de complicar la gobernabilidad durante estos días, por lo que el candidato electo enfrentará retos muy puntuales.

Enrique Peña, como Presidente Electo de México, tiene grandes retos que enfrentar de aquí a la toma de posesión, el día primero de diciembre; aquí, una síntesis de algunos de ellos.

La comunicación post electoral.- Ya acabó la campaña y en cuestiones de comunicación podemos decir que ésta fue muy buena, pero en estos días ha existido un gran vacío; las últimas declaraciones no han tenido la precisión que tuvieron las de la campaña por lo que es importante que recupere el mismo nivel para no tener problemas.

Las impugnaciones.- Al ser el partido acusado, va a ser muy importante el manejo de este proceso desde la trinchera; para bien o para mal, la legitimación de su presidencia va a iniciar con el resultado final del dictamen del tribunal. Éste es un proceso que se ha dejado al partido, pero, como en la campaña, el PRI no ha sido muy buen operador ni comunicador. De la limpieza de este proceso y del cómo reciba su constancia de mayoría, dependerá mucho la tranquilidad de los siguientes cinco meses y de la toma de posesión.

El diseño y armado del plan de gobierno.- Uno de los retos más grandes de toda campaña es convertir las promesas de campaña en un plan de gobierno para que se pueda accionar entre los integrantes del gabinete y los grupos con los que se va a escoger gobernar.

La co-gobernabilidad.- Va a ser muy importante, también, lograr un acuerdo con el Presidente Calderón con el fin de que todas las decisiones que se tomen en estos últimos meses del año sean orientadas a tener una transición ordenada y sean una sólida base para la presidencia de Peña Nieto. Como lo hemos visto en los últimos días con el asunto de las impugnaciones, todos los partidos han encarecido sus posiciones, de ahí que muchos actores políticos hayan salido a declarar sobre el asunto del la compra del voto como si fuera el pecado más grande y apenas descubierto que se comete en México.

La creación de iniciativas y los consensos adecuados.- Es muy importante el diseñar las  iniciativas para la siguiente legislatura, así como el ir creando los consensos adecuados para lograr mayorías. Si Peña Nieto logra que pase alguna reforma importante en los inicios de su periodo, le daría fuerza y legitimidad a su mandato, además de capacidad de maniobra.

La creación del adecuado equipo de trabajo.- Una parte fundamental de la gobernabilidad cuando tome posesión, va a ser la conformación del gabinete, que implica el reparto de prebendas entre los grupos de poder y será la base de la gobernabilidad de su mandato. Una buena parte de la aceptación de su proyecto y la credibilidad va a verse reflejada en los hombres y mujeres que lo acompañen en su Presidencia; en el equipo de trabajo se demostrará qué tanto está con los viejos grupos y prácticas dentro del partido.

La ceremonia de toma de posesión.- Va a ser muy importante el diseño de esta ceremonia desde dos puntos de vista: primero, desde la óptica de los simbolismos y signos de la ceremonia, mismos que marcarán qué tipo de presidencia será y, la segunda, desde la óptica del control y la legalidad; recordemos que a Felipe Calderón le hicieron muy compleja la toma de posesión y se tuvo que blindar toda la ceremonia desde las 12 de la noche, del día anterior para no tener problemas legales.

Estos son sólo algunos de los puntos que corresponden a los retos inmediatos, antes de la toma de posesión.

Es importante mencionar que el principal escenario al que se enfrenta es la fragmentación en todos los partidos políticos, los cuales entrarán en una refundación obligada lo que hace más difícil la negociación para los consensos y que pegará directamente a la gobernabilidad del país durante estos meses.

Serán meses muy complejos. La izquierda, como ya lo ha estado anunciando, va a tratar de complicar la gobernabilidad durante estos días.

Consultor y analista político

Mail:marco.herrera@grupopublic.com

Blog- Rayoneando: http://www.elfinanciero.com.mx/blogs/

Twitter: www.twitter.com/@Marcovherrera

Política vs. Negocios

El PRD, en sus investigaciones para demostrar que hubo algo chueco en la elección, involucró a dos compañías privadas, por lo que se va a enfrentar con un escenario totalmente distinto al que está acostumbrado; dichas empresas se van a defender a fondo y en serio.

Hace no menos de tres semanas escribía que los políticos mienten con una facilidad tremenda y, desafortunadamente, cuando esas mentiras son entre ellos, difícilmente podremos saber hasta dónde son ciertas ya que son utilizadas para desprestigiar y mover a sus adversarios en su estrategia.

El problema es que ahora el PRD en sus investigaciones, para demostrar a como dé lugar que hubo algo chueco en la elección, metieron a dos compañías privadas, una es Monex y la otra es Soriana.  Ahí el PRD se va a enfrentar con un escenario totalmente distinto al que está acostumbrado a trabajar, será un caso parecido al de Televisa que, al final de cuentas, nunca pudieron demostrar y toda la información que se presentó, hasta la fecha no ha sido clara o contundente para demostrar la tesis de este partido.

Dichas compañías se van a defender a fondo y en serio, ya que está su prestigio de por medio y toda su capacidad de hacer negocio, tienen clientes y una reputación que cuidar; ellos no están en el sistema de la política, estas empresas se miden bajo otra lógica legal, y su defensa será hasta las últimas consecuencias para defender su patrimonio y el empleo de miles de personas.

Esto puede meter seriamente en problemas al PRD, ya que no están midiendo que la “denuncia” la hacen como partido político y no como una autoridad, por lo que pudiera ser que se estén metiendo en terrenos que ellos no manejan; lo peor que pudiera pasar es que estas empresas hubieran sido engañados por un tercero en discordia y, si suponemos que así sea, toda la estrategia del PRD se va a caer por haber atacado a negocios legalmente constituidos y por lo tanto la credibilidad del partido va a tener muchos problemas ante la comunidad financiera, de negocios y ante la misma opinión pública. Entre mentirosos, los políticos acostumbran a jugar estas reglas, pero con empresas privadas y siendo asuntos electorales, el asunto no va a ser tan sencillo.

Y hablando de mentiras, en este tipo de acciones es en donde al PRD se le cae el discurso de la república amorosa y todas esas patrañas con las que quisieron engañar a los ciudadanos, además que parten de dos principios incongruentes: uno, hacen la acusación como si ellos fueran un partido limpio e impoluto, lo cual no es cierto ya que hemos visto a lo largo de los años y en todas las elecciones, los cochineros que ellos hacen y hasta dentro de su mismo partido; y, dos, la opinión pública da cuenta de que una vez más el discurso con el que iniciaron esta campaña fue solamente una campaña publicitaria más.

En este proceso en contra de empresarios ya obligaron a sus huestes “autoridades de una delegación en la Ciudad de México”, a clausurar una tienda Soriana, y afectaron a dos mil empleados. Por otra parte, AMLO ya llamó mediocres a los votantes y una serie de epítetos más, mientras no se están dando cuenta que esta elección no es la del 2006, que tampoco estamos hablando de 250 mil votos de diferencia; por más que digan, estamos hablando de 3 millones de votantes que prefirieron una opción que no era él.

En su necedad de ganar, AMLO empieza a perder los estribos, a demostrar lo único que sabe hacer, lo cual es pelearse con todo el mundo; hay versiones de que dentro del PRD le están pidiendo que tome una posición más democrática para no empañar lo que se ganó de buena manera, pero al parecer es un camino que le cuesta mucho trabajo tomar.

Para mala fortuna de nuestra democracia, la compra de voluntades es una práctica muy arraigada en nuestra población y depende de dos cosas, de que los políticos hagan la oferta con base en las necesidades de la gente y los ciudadanos lo acepten, es exactamente el mismo principio de la corrupción.

Ojalá todo este escándalo sirva para buscar la manera de que, en las futuras reformas a las leyes electorales, se pueda evitar. ¿No cree usted?

Consultor

Mail:marco.herrera@grupopublic.com

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La lógica de los perdedores

En un país donde se votó por el menos peor, el voto de castigo es un asunto de democracia y del mundo al revés, donde el que pierde, termina ganando el premio mayor.

Hoy quiero presentar los resultados de la elección bajo una óptica distinta de la que tradicionalmente se analizan los resultados electorales, una óptica de reversa dirían por ahí. Todo el mundo ve la elección bajo el concepto en donde hay un beneficiario de los votos, el que ganó; pero debemos de entender que el voto de castigo aplica y que los ciudadanos lo ejercen en contra de un candidato o partido; de esta manera, analizaremos  los números bajo la lógica de los perdedores, lo que es lo mismo, el premio al ganador del mayor desprecio nacional. Para este ejercicio sumaremos los votos que cada partido no obtuvo, la suma de todos los votos para cada uno de sus competidores, los que no votaron por cada candidato.

Bajo este criterio, los número dicen que el PAN ganó el primer desafortunado lugar, ganó el mayor desprecio de los mexicanos, ya que un total de 36.6 millones de mexicanos votaron en contra de ese partido representado por su candidata Josefina Vázquez Mota, (en contra, el PAN, obtuvo 12 millones a favor, ocupando el tercer lugar en la votación general). En pocas palabras, el mensaje enviado por la ciudadanía fue: “fuera de los Pinos, no te queremos como gobierno, te dimos una oportunidad los últimos 12 años y no estamos contentos por la forma en que nos has gobernado”.

El segundo desafortunado lugar fue al PRD, representado por AMLO, que ganó el desprecio de 33.5 millones de votantes, (en contra, el partido y su candidato recibieron 15.5 millones de votos a favor, lo que lo colocó como la segunda fuerza política y por encima del PAN). Al parecer, el mensaje muy claro es: “no te queremos en la presidencia y, en tu caso, es por segunda ocasión”.

Y, finalmente, el tercer desafortunado lugar fue ganado por el PRI, representado por Peña Nieto,  que sumó en su contra 30.3 millones de votantes que no lo quieren como presidente, (en contra, el partido recibió 18.7 millones de votos a su a favor) y que, por haber recibido, entre los tres principales partidos, el menor número de votos en contra, su candidato se ganó la rifa del tigre y el premio es un boleto para llegar a la silla presidencial.

En un país en donde no hay buenos candidatos, la gente le miente a las encuestas, más del 40% de la población no vota y el elector, de plano, vota por el menos pior pues es lógico que el partido y el candidato que gana es el candidato que menos votos en contra recibe; aquel candidato que es menos rechazado es el que gana el honor de ocupar la Presidencia de la República. Es un asunto de la democracia y del mundo al revés, el que pierde gana el premio mayor.

¿Al diablo 32 millones de votos?

AMLO tiene que entender que fueron 3 millones de votos de diferencia entre él y Peña Nieto, cantidad que no es menor, pues es la misma diferencia de votos que en las elecciones del 2000 abrió la alternancia en este país y sacó al mismo PRI de los pinos.

Es importante entender los números de la elección pasada, habrá tiempo para analizarlos con más calma, pero dado que AMLO vuelve a arremeter en su tradicional estilo y deja atrás los pactos firmados y la república amorosa, me nace una pregunta directa hacia él: desde un punto de vista de votos totales, ¿qué no valen los 32 millones de votos que votaron en su contra? Sí, 32 millones de votos que son la suma de los votos del PAN, del PRI y del PANAL y a los que hasta deberíamos de sumar los que están como votos nulos o que votaron por otros candidatos no registrados, mismos que son otro millón 200 mil votos; en total más de 33 millones de votos de ciudadanos, ¿no le valen para entender que este número de votos son en su contra? De otra manera expuesta, AMLO no quiere entender que el 68% de los votantes de este país no quiso que él llegara a la presidencia, a mal entendedor muchos votos en contra.

Por el lado de Peña Nieto, él también tiene que entender, en el mismo ejercicio, que 30 millones de ciudadanos no votaron a su favor, que no logró la mayoría en las Cámaras y que, por lo tanto, al momento de gobernar deberá de ser cuidadoso e inclusivo. Pero claro, él no está llamando a la rebeldía nacional.

Ahora bien, en un análisis por segmentos y tratando de interpretar la razón de los votantes en cuatro vertientes principales, aquí una primera interpretación de la elección dos días después del primero de julio:

Uno, la mayoría de los ciudadanos, pensando en alternancia, castigó y reprobó el sistema de gobierno del PAN, su ineficacia y su poco orden, así como una guerra contra el narcotráfico con una gran cantidad de víctimas, los excesos de dogma vertidos en el sistema político y hasta podría aventurarme a decir que la misma apertura para la intromisión de la iglesia en ciertos asuntos del estado; como muestra, bien podríamos ejemplificar el caso con la situación de lo ocurrido en Jalisco.

Dos, la mayoría votó no necesariamente por el regreso del PRI, como tanto se ha dicho en la campaña y por los adversarios de Peña Nieto, la gente votó por un candidato y su oferta, por una campaña ordenada y propuestas bien estructuradas, además habrá que esperar si el que regresa es el viejo PRI o es una nueva corriente del PRI mucho más progresiva. Los ciudadanos votaron por un gobierno de orden, de autoridad y de objetivos claros, votan por un verdadero cambio.

Tres, la gente votó en contra de AMLO, para que no llegara, y ciertamente esto implicó el miedo que les imprimió una campaña en que primero ofrece una república amorosa y después sigue con sus destellos de violencia e intolerancia. Es cierto que remontó los negativos, pero a fin de cuentas, el que saliera casi la misma cantidad de ciudadanos que en su momento sacó al PRI de los Pinos, fue la que salió a no permitirle a AMLO llegar a la presidencia. Y no olvidemos que son 3 millones de votos de diferencia, lo que no es menor, es la misma diferencia cuando las elecciones del 2000, que abrió la alternancia en este país.

Cuatro, a pesar de lo anterior, hay que decirlo con base en todos los votos que obtuvo el PRD, una gran mayoría de los ciudadanos sí está pensando en alternancia, hay mucha gente que quería votar por una izquierda progresista, como la que se vive en la Ciudad de México, de ahí la avallasadora campaña de Miguel Mancera en el Distrito Federal y sus altos porcentajes de votos, pero en esta ocasión a mucha gente le gano el miedo de que AMLO llegara a la presidencia, la pregunta que flota en el aíre y quedará sin respuesta es: ¿qué hubiera pasado si Ebrard hubiera sido el candidato?. Lo que sí es importante es que para las siguientes elecciones si la izquierda trabaja en esquemas modernos y genera buenos resultados, va a ser una gran competidora en años venideros.

AMLO está perdiendo nuevamente, la gran oportunidad de convertirse en una conciencia moral o en un vigilante de la democracia por parte de la izquierda mexicana, como en su momento lo fueron Cuauhtémoc Cárdenas y Heberto Castillo, que ante este momento sólo se engrandecen por su nobleza política. Es una verdadera lástima el conflicto que quiere crear, y con lo que seguirá dañando profundamente al país.

Pero al mismo tiempo que bueno que AMLO muestre su verdadero pensamiento e interpretación sobre la democracia, resumido en una de sus famosas frases ¿al diablo 36 millones de mexicanos, que según él son mediocres?

Colaboración: CNN Expansión

Marketing, ¿’el coco’ del emprendedor?

Conoce la importancia de incorporar la comercialización e imagen en tu modelo de negocios; las nuevas empresas deben evitar perder de vista la sustentabilidad como parte de sus propuestas.

Por: Viridiana Mendoza Escamilla CIUDAD DE MÉXICO (CNNExpansión) —  Para que las buenas ideas se conviertan en negocios, la clave es la composición y estrategia de tu empresa. Contar con una estructura de marketing puede hacer la diferencia entre un buen proyecto y un emprendimiento exitoso.

"El primer reto que enfrentan las buenas ideas es aterrizar en un producto o servicio con forma y precio definidos; el emprendedor debe tener nociones del mercado al que buscará penetrar y convertir su modelo en un esquema rentable a prueba de adversidades", explica Marco Herrera, presidente de Grupo Public International. 

Esta semana, Marco Herrera fue responsable de la impartición de un taller a los participantes del certamen Cleantech Challenge, en el que se abordaron diferentes nociones de marketing y relaciones públicas. 

En opinión del especialista, el emprendedor debe definir su modelo de negocios sin perder de vista la estrategia de comercialización, posicionamiento y difusión.

"Los procesos, equipo de trabajo y modelos financieros son ejes fundamentales; sin embargo, la estrategia de relaciones públicas y marketing son factores que dependen de las habilidades de socialización y deben cultivarse", señala.

El primer paso para dar forma a la idea es modelar la oferta de tu negocio a las necesidades del mercado, una vez que tienes un producto que se ajusta a una necesidad del mercado estarás listo para trabajar en la construcción de un vínculo con tus consumidores.

Existe un modelo denominado de las 4P, que tiene que ver con la definición del plan comercial de tu empresa, esto puede ser una guía para quienes tienen una idea de negocio que necesitan aterrizar, toma nota: 

Primera P: Producto, generar la solución a un problema ambiental a través de un mecanismo de recolección de agua de lluvia (por ejemplo), no será un negocio efectivo a menos que definas un producto o servicio que implique rentabilidad. 

Segunda P: Plazas para vender. Delinea un mapa de las zonas en que iniciaras con la distribución de tus productos, evalúa los pros y contras de cada área. 

Tercera P: Precio. Piensa dos veces antes de fijar el precio de tus productos o servicios, un error de cálculo puede traducirse en pérdidas o en quedar fuera del mercado ante la competencia.

Cuarta P: Promoción: Si tu mercado es masivo, es probable que requieras una estrategia global que implique diferentes canales de comunicación; sin embargo, cada empresa tiene necesidades específicas de difusión que deben adaptarse dependiendo del mercado.

 

 

Lo que sigue

Ante la posibilidad de que exista, o no, un conflicto electoral y, de existir, de cómo se resuelva, existirá una situación que detonará el gran cambio, mismo que es urgente en la vida política del país.


Después de la elección del próximo 1 de julio, México iniciará una nueva etapa en su vida política. Es cierto que, en función de quien gane las elecciones, a esta nueva etapa llegaremos más rápido o más lento, pero, después de todo lo que hemos vivido en México, es innegable que la política y los partidos van a cambiar.

Los hechos son muy claros, nos encontramos en un cambio generacional muy importante, los viejos políticos, los que forjaron la etapa que estamos dejando, cumplieron más de 60 años, la generación de políticos nacidos con los movimientos estudiantiles del 68 ya empiezan a dejar sus lugares a las nuevas generaciones y la modernidad los está atropellando.

Otro factor muy importante que presiona en esta misma dirección, es el hecho de que las generaciones de jóvenes están buscando nuevas soluciones y van a presionar para que los partidos y los políticos ofrezcan una nueva forma de resolver los problemas y atender las demandas ciudadanas.

Después de las elecciones, el sistema de partidos buscará cambios radicales, algunos serán vía refundación, otros lo harán a través de la renovación; esto dependerá de dos situaciones, si ganaron o perdieron y de los saldos de los enfrentamientos de los grupos internos en la selección de candidatos. El sistema de partidos entrará en un proceso de digestión de sus problemas internos reflejados en el desgaste de una elección.

Otro hecho importante, es que el desgaste que ha generado esta elección, es que las leyes electorales se tendrán que revisar desde su base fundamental, todos vimos un proceso con parcialidad y excesos, fundamentalmente contrarios a lo que la reforma pretendía. Al final del día, cuando se revise esta ley, se deberán de tomar en cuenta a los jóvenes y todo lo que se dio en las redes sociales, una mirada joven será el denominador común de esta gran reforma electoral.

El factor de la guerra e inseguridad, así como la injusticia que conlleva, y sus efectos colaterales en la sociedad y la economía locales, van a ser un detonador para que los nuevos políticos busquen esquemas novedosos para generar mejores tratos y políticas públicas para dar certidumbre a la sociedad; en esencia; esto debe cambiar la óptica de la política.

Y, finalmente, la situación económica del país nos pondrá en la tesitura de que si no cambiamos nuestro sistema político y las formas de hacer la política, en donde los partidos deben de generar nuevos puentes hacia los ciudadanos más jóvenes y para resolver nuevas demandas sociales y necesidades económicas futuras.

En este último punto, va a haber un espectro de corte internacional que impactará en el proceso de instrumentación de las nuevas reformas estructurales que serán necesarias y urgentes, así como la situación económica regional. Todo indica que Brasil es el nuevo polo de desarrollo, pero también hay informes de que su situación real no es tan halagüeña por lo que, o nos apuramos a diseñar, aprobar e implementar las reformas para estar listos en esta competencia regional, o perderemos un lugar que, por naturaleza, nos toca.

Finalmente, ante la posibilidad de que exista o no un conflicto electoral y, de existir, de cómo se resuelva y quién resulte desechable, existirá una situación que, también, detonará el gran cambio, mismo que es urgente en la vida política del país.

Al fin

Al fin entramos en el periodo de silencio, al fin terminan las campañas. Independientemente del resultado del domingo, las campañas y la vida democrática en México no serán las mismas, esa será quizá, la mayor lección que hayamos aprendido de estos, casi, tres meses.

Este proceso electoral fue interminable a pesar de que fue más corto de lo normal. El próximo miércoles se da por terminada la campaña y entramos en periodo de silencio, de ahí hasta el domingo el día de la votación, sabremos algo nuevamente. Será extraño acostumbrarnos a un país sin campañas y, esperar, después del domingo para ver qué es lo que pasará con el posible conflicto post electoral.

A partir de hoy todo será un volado. Cuando inició el proceso, todo indicaba que sería una elección de tercios, hoy los números indican un puntero, con dos seguidores a un buen diferencial de puntos y un empate por el segundo lugar, la ciudadanía decidirá.

Al final del proceso las campañas mismas definieron muy bien a cada uno de los candidatos, un Peña Nieto con una campaña, guste o no, impecable de principio a fin, todo resuelto y con una alta capacidad de maniobra y reacción a cada uno de los temas coyunturales, hubo orden, buena imagen y poco a poco se fue rompiendo la imagen de un candidato que supuestamente tenía muchas debilidades. Cito aquí un comentario de uno de los periodistas de “Tercer Grado”: Peña Nieto nos salió respondón.

Por el lado de Josefina, tuvimos una campaña mal llevada, llena de incidentes, una imagen que nunca cuajó y hasta el final más o menos logro consolidar, por lo que ahorita está peleando el segundo o tercer lugar.

En el caso de AMLO, inició bien la campaña con la famosa República Amorosa, pero la falta de consistencia del candidato lo hizo caer en posiciones extremas y rijosas, lo que mostró su lado intolerante. Fue una campaña llena de claros y oscuros, que generaron que hoy por hoy nadie sepa cuál será su resultado. Como salida final, salen nuevamente los gritos de fraude, lo que genera incertidumbre e incoherencia sobre el concepto mismo del candidato.

Sea cual sea el resultado del domingo, las campañas y la política en México no seguirán siendo igual. Primero, porque, difícilmente, AMLO llegará como candidato al 2018, lo que puede hacer que no se vuelva a generar un producto electoral de esas características. ¿Se imaginan una campaña sin gritos de fraude, con todos los candidatos en perfecta y positiva sincronía, peleando limpiamente por la candidatura presidencial? Esta elección será el fin de los caudillos electorales, que si no mal recuerdo, él y Cuauhtémoc Cárdenas han sido los que más han participado hasta que el mismo tiempo les dijo, ¡ya no más!

También está cambiando la generación de políticos. De fondo, en esta elección lo que estaba en juego al interior de los partidos era la generación de políticos, los dinosauros contra los jóvenes, en el PAN y en el PRD no cuajó, perdieron los jóvenes, en el PRI, ese ha sido el gran pleito, Peña contra la nomenclatura del partido.

Y por último, tenemos una ciudadanía más organizada, ejemplo de ello las organizaciones formalmente exigiendo respeto a las reglas, los empresarios organizándose para vigilar el proceso, y hasta los jóvenes del #yosoy132 cambiando la calle por el registro como observadores electorales.

Esperemos que las votaciones sean contundentes y que el diferencial sea por una cantidad considerable de votos para que no exista conflicto, ya que, desafortunadamente, nuestra democracia es joven y nuestros candidatos son necios y antiguos, al parecer les cuesta trabajo entender que la mitad más uno implica mayoría.

Hoy más que nunca para lograr un rápido desarrollo de México, ante la inestabilidad del mundo, se necesitan mayorías, consensos y acuerdos que den certidumbre a todos los ciudadanos.